生计形式与消费理念的改观，主力人群的更迭，亘古未有地牵动的墟市及品牌的伸永生气，吸引繁多新晋品牌面向以中国为代表的焦点墟市举办神速构造，同时以都会为单元的区域物业带经济亦高潮迭起。

　　然而，墟市还能容下多少新玩家？跟着墟市周期的经常震荡，全物业都无比看重恒久恒久、强壮伸长政策确当下，瑜伽墟市及物业链怎样避免“后劲亏损”的危急？

　　瑜伽墟市早已成为环球体育物业中增速最速的细分范围之一。据相干行业数据显示，2023 年环球瑜伽服墟市范围到达 276.3 亿美元。这一数据展现了环球限度内对瑜伽运动的热爱和插手度的晋升，也响应了瑜伽服举动运动设备的墟市需求也正在一贯扩张。

　　随之而来，从专业瑜伽或运动品牌为代表的资深玩家到新型品牌，均灵活洞察到远大商机和墟市潜力，纷纷加快构造，慢慢打造完善的品牌观点、互动链途、社群修造，以期正在瑜伽墟市中吞噬一席之地，餍足一贯伸长的消费需求。

　　瑜伽赛道成香饽饽，品牌们天然也虎视眈眈。因消费粘性强、复购率高，瑜伽衣饰早已成为购物核心的事迹王。

　　中国瑜伽墟市，目前海表品牌依然攻下主流梯队，一方是头部玩家 Lululemon、来自北美的专业瑜伽服品牌 Alo Yoga 和 Vuori；另一方是席卷 Nike、Adidas、Puma、李宁、安德玛、斯凯奇等正在内多个古代运动品牌接踵入局；加上不足为奇的新面貌，不难呈现瑜伽墟市已发现“三方拉锯”的体例，若思要一家独大，或者并阻挡易。

　　截至 2024 年第二财季， Lululemon 品牌环球门店总数仍然到达 721 家，中国 132 家店。本年 6 月梗直在北京三里屯太古里落地了品牌亚洲最大旗舰店。

　　本年梗直在中国落地亚洲首店的美国瑜伽运动品牌 Vuori，过去三个月接连正在上海开出两家线下门店，昨年品牌还试水开了一家为期6个月的慢闪店。Vuori 目前环球仅有约莫 40 家门店，单从门店范围上看，品牌的拓展步调确实有点过于严慎。

　　尽量中国消费者对付 Vuori 也许还不敷熟习，但不阻滞它成为投资圈近年来繁荣最为连忙的运动品牌之一。Vuori 正在 2015 到 2021 年六年间得回了五轮融资，品牌昨年估值到达了 40 亿美元。

　　另一个同样来自北美区域的 Alo Yoga，其定位中高端道途，其以瑜伽运动为焦点打造本身的多品类生态，其繁荣势头也越来越猛。反观中国脉土墟市星空体育，不得不提及昨年被安踏收购的 Maia Active 。举动年青的自后者，这个电商发迹、定位专为亚洲女性打造的品牌，自 2016 年创立至今共拿下 4 轮融资，投资方席卷红杉本钱、百丽国际等。该品牌正在瑜伽运动细分范围早已造成了必然的墟市影响力。

　　Keep 本年投资了国产瑜伽裤品牌 tan theta，后者的订价比 Keep 自营的瑜伽服超出两倍以上。近两年，新入局的又有国产物牌又有 Ju Active等。

　　即使墟市境况与社会激情瞬息万变，但一贯改观的青年社群样式、生计形式、消费理念，也一贯催生出新风口。以瑜伽为例的时尚强壮消费恰是如许。

　　当前，瑜伽赛道的角逐体例仍然相当繁复和拥堵，卓越重围的难度系数越来越高，很难再复造其告捷途途。自后者除了必要本钱的支撑，更必要保留与墟市的契合度，精准独揽主力人群的画像和消费激情，从而设备起更具接续性的品牌壁垒。

　　据相闭探讨机构宣布的《2023 新中产人群洞察陈述》显示，中国具有超 2.45 亿的新中产人群，90 后跟着社会经济名望的晋升，仍然成为新中产人群的中坚气力。

　　本年上半年宣布的《中国强壮束缚与强壮物业繁荣陈述No.6》通过认识结论指出，“十四五”时间，中国生齿布局的加快演变、代际更迭、都会生齿转移，正正在且将接续激活 Z 世代、新中产、幼镇青年、再生代暮年人四大强壮新消费增量群体。

　　新华网宣布的《Z 世代养分消费趋向陈述》显示，Z世代对本身身体养分状况舒服的占比并不高瑜伽，但他们首肯为强壮进入，除了养分保健以表，运动强壮消费越来越成为消费者的新兴遴选，运动强壮行业仍然涵盖健身房、瑜伽馆、游水馆、跳舞房、运动用具、保健品等多个范围，造成了宏伟的物业链。

　　别的，除了举动一种强壮生计形式，以瑜伽为代表的时尚强壮消费理念，已然成为了凝集高净值人群理思生计样式的青年社交手刺、乃至是风行文明标签。不少瑜伽衣饰品牌都对准了中产阶层，加倍是那些看重强壮和品格生计、并具有较高消费才华和高端社交需求的城市白领、职场精英，既向充满不确定性的消费墟市开释着确定性，也逐步向时尚物业开释出高端价钱兑现点。

　　身穿高端瑜伽服品牌，已然成为青年消费群体的社交通行证。除却强壮消费根基需求以表，高端瑜伽赛道亦餍足了中产圈层对自我形势塑造和社交认同的热烈需求，品牌们天然也逮捕到这一点，精准触达倾向客群的紧密化需求。

　　此中，女性消费者仍是高端瑜伽服品牌的要紧消费客群瑜伽。 目前来看，中国瑜伽服墟市的消费主力依然是女性消费者。据《 2023 中国健身行业数据陈述》显示，2023 年女性健身消费者占比达 55.41%，全体高于男性。当年间，走中高端道途的瑜伽服品牌们对付倾向客户的定位公共是带有“高收入、高学历、城市精英、时尚大方”等美妙标签的“超等女孩”（ super girls ）。

　　为了吸引这局部中产女性，品牌们主动传扬寻求品格与强壮的生计形式，同时欺骗 KOL 种草星空体育大火的瑜伽赛路是否还能容得下更多新玩家？、设备社群、名流效应等形式来晋升品牌出名度，寻求她们的认同感。

　　可是，中产男性群体的需求也阻挡鄙视。先下手为强的 Vuori，其创立初志即是为了补偿男性瑜伽墟市的空缺，餍足中产男性的现实需求。据悉，Vuori 的男士瑜伽裤完善处分了男性正在户表套着贫乏瑜伽服健身和社交的身体狼狈，单凭这一上风实实正在正在拿捏了一批中产男性消费者。

　　咱们留神到，近两年，Lululemon 也起源将眼神锁定了一多中产男性，乃至将“男性消费者收入翻一番”举动品牌的政策倾向之一，试图寻找新的伸长引擎。

　　各式迹象说明，瑜伽服里的“他经济”仍有待发现的潜力瑜伽。只是，国内这一墟市目前仍处于繁荣初期，以男性为主打标签的瑜伽品牌仍占少数，新兴品牌必要通过更多的营销权术来抢占该细分范围的用户心智，感动消费者为之买单。

　　跟着越来越多表洋品牌的入局，国内瑜伽服墟市的代价系统也正正在重构，粉碎了原有的代价看轻链，墟市也发现轶群元化的趋向。

　　当增速放缓成为墟市客观近况，品牌怎样避免后劲亏损的危急？大火的瑜伽赛道天然见面对更多新玩家的入局，无论是头部企业，照旧墟市新秀，思要争取并稳固墟市份额，一方面必要通过一贯深刻认识墟市趋向改观，接续洞察墟市消费者的需求多样性星空体育，协议明白的恒久政策；另一方面必要平均好“横向扩张与纵向深挖”，一贯优化区域物业链和供应链，以此来巩固本身的焦点角逐力，从而正在瑜伽赛道里稳步前行，完毕可接续的繁荣。

　　正在当前鼻祖鸟、lululemon“收割”不动中产的环境下，中国歇闲轻户表赛道正处于体例重塑的时间，从来(BENLAI)却正在短短两年时代已开出16家线下门店，并打算向环球墟市扩张。

　　除了lululemon除表，爱运动的北美运动女性相似正把局部留神力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。从社交平台研究度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌，有媒体用「无处不正在」形貌Alo的风行水准

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE正在瑜伽范围的政策优劣常明白的，她有这个潜力和机缘成为瑜伽衣饰行业的指导者。”

　　依附科技效力性产物，创造于2021年的完型wearx告捷破圈，3年来，完型wearx不单完毕事迹神速伸长瑜伽，还成立了一项又一项记录：刚创造，就得回雷军认同，成为幼米生态链旗下独一科技衣饰企业；截至目前，品牌24年全渠道事迹达1.5亿元，同比伸长26%。

　　入局玩家越来越多，赛道也越来越卷星空体育，安踏需有一个静心于瑜伽的品牌，能转达品牌价钱，讲述女性气力。而MAIA ACTIVE成了眼下最好的遴选：这个品牌笃志亚洲女性身段，转达了“每个尺寸都有其美”的理念，告捷吸引了国内中产阶层女性群体星空体育。