“增高针”致6岁孩子频生病？北京协和病院伍学焱：孕育激素不是“万妙药”，也不是“洪水猛兽”

　　超9.6万户股东懵了！这家上市公司4年虚增收入逾86亿元！囚系层下手：重罚2300万元，下周“戴帽”

　　◎嚣张的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的信号坐褥盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”

　　将瑜伽服常日化、时尚化，lululemon界说了“效用性时尚潮牌”。这家设置于1998年、以出售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度胜过阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024年头，lululemon的市值一度攀升到史书最高的643亿美元，今后股价一同下跌。本地年华5月21日，lululemon宣告其产物总监Sun Choe辞职，今后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon辞职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济消息》记者从VF方面确认了这则委用音信。

　　被Sun Choe“屏弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国墟市仍坚持78%的强劲增加，但隐忧已然浮现。《逐日经济消息》记者通过公然格式联络lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一对照，就会发觉，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相通好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，嚣张的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的信号坐褥盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”

　　短视频平台上充溢着大批lululemon“代工场”的讯息 图片起源：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe辞职，公司品牌团队重组。今后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　旧年，lululemon正在主阵脚美洲墟市驶入了减速带。2022财年，美洲墟市营收同比增加29%，而2023财年的营收同比增速降低至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲墟市是占lululemon终年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜爱者，他正在瑜伽课上发觉，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并不畅疾、简单。因而，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服计划、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，滋长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度胜过阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon畅疾耐用，穿戴体验吊打一多打扮巨头。但正在驳斥者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能坚信一部分会付出均匀价值的三倍来寻找更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我显露，超等女生都有一份能为她们带来丰富薪金的专业事情，她们准许为己方的衣橱用钱⋯⋯她们目标于采办数目更少，但质地更高、格局作风更经久的必备衣物。”

　　lululemon不但胜正在瑜伽馆，更紧要的是，它将瑜伽服常日化、瑜伽服穿着时尚化。“经历尽心计划的运动服使其正在体育馆表也能够自正在穿戴。现正在，人们能够穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们平昔没有认为一天穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事件。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的体例曾经连续多年，第三名的争取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一体例却被lululemon这个非守旧玩家打垮了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值胜过阿迪达斯星空体育，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还斥地了男性打扮、运动鞋星空体育曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜欢者追捧的lululemon正被平替、“代工”剿灭，收购了智能健身镜品牌Mirror，各种程序都是思冲破瑜伽墟市的天花板，成为名副原来的运动大牌。

　　只是，这些拓展奏效欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的失误”。收购后，Mirror的出售额低于预期、财政体现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看星空体育，为lululemon进献泰半营收的仍旧是女装生意。2023财年事迹通知显示，lululemon的女装生意净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感应兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳示意，2023年，lululemon正在中国墟市的事迹较上一年增加了67%。

　　只是，正在中国墟市创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜爱者告诉《逐日经济消息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再怎样也能穿个两三年。现正在的大境遇下瑜伽，专家消费更理性了，lululemon没有绝对的工夫壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销技术对中国民多消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜爱者示意，“比起物美价廉，消费者关于lululemon的品牌代价观，如同并不那么正在意。”

　　值得幼心的是，正在中国墟市，lululemon曾经起先了产物价值的下探和墟市定位的调节。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤格局。同时，lululemon的用户群体也正在寂然产生转移，从最初的瑜伽喜爱者慢慢扩展到更渊博的大世人群。这一系列转移显示出lululemon正正在踊跃应对墟市转移，辛勤拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国墟市售卖的男士羽绒马甲曾显现过“以次充好”的情状，其充绒量不适宜相应轨范。可见，若何正在坚持品牌特征的同时达玉造品类扩张，若何正在价值多元化的同时担保产物德地和品牌形势，都是lululemon正在来日兴盛中需求有劲忖量的题目。

　　掀开多个电商平台，闭于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且相称热销。从售价来看，lululemon官网价值千元上下的打扮，正在这里有浩繁的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《逐日经济消息》记者盘查发觉，lululemon官网售价950元的Groove姑娘高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价值仅为115元起，而这款商品一周之内超300人采办，商号回顾客逾1000名。另有售价1080元的男士速干裤、1080元的姑娘Define运动夹克，正在电商平台的同款价值分裂低至37元、88元，而销量则分裂高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份询查一面商家售卖货物的起源时星空体育，他们大都答复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，是以产物更改成没有Logo的，但仍旧原厂原资料，东西都是相通的。”一家拥稀有千粉丝的商号运营者告诉记者。

　　记者还幼心到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，永久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充溢着各大网红博主发表的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找采办。

　　这些销量极高且价值低廉的“lulu”真相出自何如的“代工”财富链？为分解本质情状，《逐日经济消息》记者以采购者身份，联络到多家“代工场”，对方均示意，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且应用与品牌原厂相通的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”筹办某品牌工场店的罗晓（假名）向记者示意，lululemon的不少热点款正在市道上都相称热销，“有几个（咱们坐褥的）产物卖爆了，是以无间正在补货”。

　　罗晓还向记者示意，工场坐褥不会那么疾，“由于咱们是有企图的。比来太忙了，都正在加班坐褥lulu的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份精确的“货单”，该货单品类相称充裕，有包蕴夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价值从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相通。”陈然说。

　　面临记者关于“代工”修造衣饰一致度的疑虑，罗晓声称，其工场坐褥的lulu平替可抵达“混卖”水准，“可放正在专柜以假乱真”。

　　只是，当记者询查上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大都人并未答复星空体育。罗晓则是绝不避讳地示意，lululemon的苛新坐褥线并不正在中国内地。《逐日经济消息》记者遂拨打lululemon公然电话商议相闭“代工场”的题目，但并未获得全体复兴。

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