的高端市集港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚正直在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一音书。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未精确，市集内还未望见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来络续调治业态，一楼引入大批重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的角逐敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市集地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处，人流量大，是该市集除了一层重奢铺位除表，另一首要的铺位。

　　不表，Lululemon也是正在2023年终才迁至该铺位，底本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的地方。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA霸占，但正在速时尚品牌遇冷之后撤出。本相上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的变更确切响应了市集需求的变更。

　　除此除表星空体育，港汇恒隆广场也正在引进少许新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市集5楼，这一楼层也是户表品牌的聚集地。与Vuori相同，Montbell也是从本年劈头发力中国市集的线下渠道。

　　之因此把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体显示，“咱们门店漫衍的计谋是盘绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆地方，而不是同有时候正在中国处处开店。因此咱们现正在先盘绕上海开店星空体育，把市集做实，作战品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都邑反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国市集水温，并相识其倾向客群偏好的闭节。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为大作的都邑之一，而此处消费者充沛相识各样前沿消费品牌，其反应看待一个新兴表资品牌而言无疑是爱护的。Andy Lawrence显示，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）取得对市集真正的认识之前，咱们不思一忽儿开许多店。”

　　门店当然是Vuori展现品牌产物和理念最为直接的方式。值得注意的是，固然正在正式进入中国市集前，少许更早就相识到Vuori的中国瑜伽嗜好者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori分明并不心愿正在中国打造的品牌形势被这个标签所束缚。

　　这丛上海首店的空间组织和货物摆设上能够一窥头伙。Vuori正在门店墙面上夺目地展现了“跑步、冲浪、登上、练习、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地掩盖了归纳练习、跑步、瑜伽、冲浪、爬山瑜伽、息闲等分别体育场景。

　　除了尽大概地正在展现产操行使场景的丰盛性，Vuori也全力以赴地正在胀装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中显露，最让人惊奇的是，咱们的男装产物和女装产物孝敬的发售额险些是一半一半星空体育。

　　正在开出正式门店之前，Vuori本质上曾经现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以速闪店的形式预热了半年。“一劈头确实是男装的发售延长得更速，不过很速女性消费者理解了Vuori的产物，女装线销量劈头遇上，现正在男装和女装的延长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有宏大的机缘。”

　　应承Vuori急迅依据市集需求计谋的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就曾经劈头扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再限定于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元国民币的血本加持下，Vuori的产物线火速丰盛星空体育，其男女货物的比重曾经根本持平。

　　Vuori从一劈头就不思被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence显示，“咱们额表速活看到这种发售漫衍，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的要紧角逐敌手，女性发售都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国市集体现增色的新兴运动品牌相同，Vuori现阶段正在中国市集的计谋也是运营品牌社群。Vuori首席市集营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群即是扫数，现正在社群要比任何营销战斗都有用。”

　　作战社群的闭节是把行业专家、见地首脑和消费者招募到一块，并通过一系列针对性的行动逐步酿成粘性。而寻找到健身教授、专家的一个举措是与健身房等级三方告终协作，lululemon、maia active等品牌正在生长中国市集初期也采用了仿佛的格式。

　　这本质上是一个榜样的本土化运营方式。Vuori正在中国市集只生长DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美市集行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少许有价钱的批发渠道，而是将其转化成早期触达主旨用户的闭节。Karen正在采访中显示，“咱们现正在和少许健身房告终了批发协作，不过咱们这么做不是奔着生意领域去的，而是为了作战社群和协作伙伴。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群行动星空体育。界面消息正在幼红书看到，少许体育运动博主被请到现场加入行动，同时品牌也绽放了线上群多报名通道，接待消费者正在现场体验星空体育瑜伽品牌Vuori提速正在中国构造第二店选址上海港汇。

　　盘绕这场行动，Vuori推出了六种课程，席卷一场跑团行动、两场归纳练习课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业教授指挥。

　　“正在美国咱们曾经有一个较量成熟的项目V1，咱们调集了一批健身教授、强健方面的专家和首脑，和他们一块协作星空体育。”Karen显示，“V1社群成员能够享福产物扣头，最首要的是能够正在各自的社群充任见地首脑的脚色，目前正在美国V1社群领域曾经赶上8万人。咱们也正正在其他市集复造这个形式。”