郑钦文夺冠后，她的同款网球裙登上了淘宝热搜，而天猫网球干系装置探寻量同比大涨300%。

　　与此同时，「网球裙疾成了打工人的新班服」成了微博热点话题，网球裙销量的激增让不少人叹息，网球裙代替了瑜伽裤，成了本年最热点的穿搭单品。

　　原本，网球裙的炎热正在奥运更早之前就有了苗头，本年上半年，网球裙的线上销量就正在暴涨。

　　据天猫数据显示，本年618网球裙探寻量同比暴增256%，成交同比伸长160%；别的京东讨论院的数据中，2024上半年网球服销量伸长90%。

　　现正在，正在幼红书检索「网球裙」，可能看到干系商品高达5w+，而「网球裙穿搭」干系条记冲破5w+，目前还正在连续上涨。

　　一是本年网球赛事多且热度高，叠加奥运大年、新星闪现星空体育瑜伽裤失宠下一个女装大单品是网球裙？，网球热被一步步推向上升。

　　本年可谓网球大年，5月起各大网球赛事就络绎不断。罗马行家赛星空体育、法网、温网，另有刚停止的巴黎奥运会网球赛。汇集的无边赛事推高了网球运动的曝光。而奥运会将其推向了上升。

　　中国明星球员郑钦文横空出生，郑钦文首战奥运便夺得网球女单金牌，金牌效应引爆了包含网球裙正在内的百般网球消费。

　　二是奢牌入局，让网球裙从赛场走上秀场，后明星、KOL帮推tenniscore风潮，加之古板运动品牌下场构造产物，进一步加快商场培植。

　　2022年，Miu Miu嗅到了网球裙行为时尚标签所包含的商机，将学院风与网球元素混搭的系列产物搬上秀场。同年，Gucci和Adidas推出了包含网球裙正在内的联名系列。

　　随后，Zendaya、Kendall Jenner、张元英等明星的网球风穿搭正在海表社媒爆火，tenniscore成为时尚趋向。国内商场中，安踏、李宁也接踵推出了网球裙产物，加之合晓彤、钟楚曦等明星穿搭促使了网球风穿搭的大作。

　　三是网球裙自己就有「老钱风+功效性+时尚性」的三重buff加持，不只吸引中产，还受到年青女性的迎接。

　　网球一向自带贵族基因，它曾是法国皇室贵族游戏，正在十九世纪末风行欧洲，越发受崇高社会迎接。假使到了此日，你也能正在温布尔登网球公然赛的观多席上看到很多身着拉夫劳伦（老钱风的代表）的绅士巨星。

　　假设说网球裙吸引中产是由于自带老钱味，那其「速干+内兜+带打底」的功效性和「高颜值+百搭」的时尚属性即是它受年青人嗜好，还能正在社媒中爆火的合键起因。

　　更紧急的是，面料速干又透气，内兜还能放个手机，自带打底裤，一个网球裙就能处理多个痛点，性价比具体拉满，年青人念不爱都难。

　　起初，我国运动鞋服商场有着近5000亿的领域，网球衣饰相较于篮球、足球占比更幼，但也有近40亿的领域。

　　据iiMedia Research（艾媒磋商）数据，2023年中国运动鞋服商场领域达4926亿元，估计2025年商场领域希望到达5989亿元。别的，贝哲斯磋商的调研剖判显示，2022年中国网球服商场领域达38.88亿元。

　　其次，我国加入网球运动的生齿巨大，且奥运带来的长尾效应还会连续刺激网球运动生齿伸长，这意味着我国网球衣饰有着强大的伸长潜力。

　　据国际网球协同会宣布的数据，2021年环球加入网球运动的生齿有8718万人，中国仅次于美国排名第二，有1992万人加入网球运动，占环球总网球生齿的22.9%。

　　眼下，面临中国网球商场这个大蛋糕，繁多海表里品牌都不觉技痒，加快构造抢占商场。就目前网球衣饰的品牌体例而言，根本可分为四大阵营：

　　第一阵营是专业球类器械/衣饰品牌，近来正在网球赛道暗暗发力，如Wilson星空体育、Yonex.

　　从旧年动手，Wilson就针对中国网球商场实行了门店升级、社群运营等一系列构造：区别于以往，门店选址多正在体育馆、网球馆等体育场地，商品主打网球拍，Wilson将升级后的零售门店开进了上海嘉里核心、北京国贸等商圈，主打网球鞋服等全品类商品。

　　其它星空体育，品牌还正在旧年举办了Wilson Ace Girl寰宇网球巡游赛，链接国内女性网球喜好者。

　　Yonex占羽毛球用品的指引身分，本年也正在主动构造网球商场，越发是青少年网球。

　　本年1月，Yonex正在上海的新品宣布会上推出了多款网球大赛系列、儿童系列产物星空体育，还官宣一切赞帮中国青少年网球选手田雨橙（田亮女儿）的装束、用具，并与塔普网球签约帮力青少年网球培训。

　　第二阵营是古板运动品牌，如海表的Nike、Adidas、Asics、FILA，国内的安踏、李宁、特步，都有本身的网球衣饰线。

　　值得眷注的是安踏体育旗下品牌FILA，旧年跟幼红书联袂为网球老钱风话题造势。据理解，通过种草投放后，FILA的网球裙全域出卖同比伸长370%，环比晋升5倍。

　　第三阵营是衣饰品牌，如lacoste、优衣库。此中，lacoste定位高端运动时尚，旧年品牌90周年之际上岸了国内的阿那亚，其鳄鱼标识笼罩了阿那亚海边红土网球场、硬地网球场等地标性开发，把阿那亚打变成了「LACOSTE CITY」。

　　据理解，lacoste本年还将正在上海开出全新观念店星空体育，进一步发现中国商场潜力，朝着2021年定下的品牌主意进发：2026 年将中国商场的出卖领域翻三倍。

　　第四阵营是lululemon、alo这类以瑜伽服发迹的新权势，国内有maia active、粒子狂热瑜伽。

　　好比8月，lululemon推出了2024 Tennis Club系列，上新运动背心、连衣裙和卫衣等一系列网球元素单品瑜伽。

　　老玩家们暗潮涌动，齐齐发力中国商场，改日网球衣饰的商场角逐也会更激烈，那新品牌另有机缘吗，机缘点正在哪？

　　当然有，越发是现正在手握仿佛「吸湿速干、高弹」等功效性面料的供应商及品牌，踩优势口打出区别化爆品就能得益不错的伸长。新消费智库也总结了新玩家入局的两大机缘点：

　　一是针对细分需求，实行面料微更始。仿佛于瑜伽裤，对细分需求实行面料微更始，从而抢占商场份额。好比SINSIN针对提臀、塑形需求，行使回忆纱面料打出「轻塑鲨鱼款」产大爆品，品牌创造1年就迈入3亿量级。

　　以至可能说，用打瑜伽裤爆品的思绪把网球裙做一遍也能拿到好收获。比如做瑜伽裤的MAIA ACTIVE，本年也推出了打凉感功效性，超薄云感面料的网球裙。

　　二是打公共价值带，抢占点位。目前wilson、nike、lululemon的网球裙聚积正在500-800元独揽的价值带，而200-300元独揽的公共价值带商场领域更大， 也利好新玩家入场。

　　据新消费智库查察，YOTTOY正在这一价值带中强势伸长。本年该品牌推出的一款云朵网球裙，主打高弹、吸湿速干、抗菌底档等卖点，目前天猫旗舰店售价220+，销量2000+。

　　YOTTOY贸易嗅觉极端聪慧，从前合键售卖瑜伽垫、泡沫球等健身用品，2023年乘着瑜伽春风做起了瑜伽服生意，旧年8月踩着网球美学风潮推出了网球裙产物。

　　回看户表运动普通化的这几年，专业运动衣饰的接踵走红都离不开常服化发达，而网球裙仿佛百褶裙的表型策画本就拥有百搭属性，更多合用于运动、生涯场景，这也意味着它另有更平常的主意人群，也有更大的商场潜力待发现。

　　可意念的是，跟着网球运动的接续普及，各大品牌的接续入局，网球衣饰的出镜率还会更高，行业也将迎来黄金发达期。

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